L’entretien des tissus de votre intérieur et de ceux que vous portez ne doit pas nécessairement être une tâche traumatisante, ni coûteuse, ni même inélégante, comme Alexandra Brown l’a démontré en présentant sa nouvelle marque de produits de lavage, Ms BROWN.
Le port d’un beau vêtement en laine donne une certaine allure, mais le travail qui se déroule dans les coulisses (l’entretien du vêtement, sans parler de la culture et de la production qui ont lieu en amont) suscite souvent moins d’intérêt. Après avoir passé plus de dix ans à travailler comme journaliste et guide d’opinion pour les plus grands magazines de mode et de style de vie féminins d’Australie, Alexandra Brown s’est rendu compte que quelque chose clochait dans son domaine.
« Tout au long de ma carrière chez Vogue et Vogue Living, je n’ai jamais trouvé un produit d’entretien naturel, fabriqué en Australie, aussi exceptionnel que les vêtements que je voulais laver avec ce produit », a déclaré Alexandra Brown. « J’ai donc décidé de créer une gamme de produits à la fois doux, efficaces et sûrs pour l’utilisateur, ses précieux vêtements et l’environnement, tout en conservant un aspect luxueux. »
Comme elle a grandi en Australie-Méridionale, dans une ferme de moutons mérinos, il n’est pas surprenant qu’Alexandra se préoccupe de l’environnement de façon sincère et totalement ancrée dans l’identité de sa nouvelle entreprise. « Mon enfance sur l’île Kangourou m’a incitée à préserver le plus possible la nature en matière de soins de la peau et de ménage. » Ms BROWN a été lancé il y a tout juste neuf mois, mais cette vision à long terme est au cœur de la marque. « La durabilité des produits Ms BROWN est absolument primordiale. Un grand soin a été apporté à la sélection des ingrédients pour s’assurer qu’ils sont non irritants, antiallergiques et entièrement biodégradables. Seuls des ingrédients naturels, sûrs et d’origine végétale sont utilisés. » Dans le contexte actuel de quête du bien-être, les consommateurs sont de plus en plus nombreux à rechercher des solutions naturelles et saines dans les secteurs de l’alimentation et des cosmétiques. « Nous les aidons à donner un nouveau sens à l’expression "linge propre". »
Conformément à la politique d’approvisionnement et de production soucieuse de l’environnement de Ms BROWN, le premier produit lancé est l’Eucalyptus Wool & Cashmere Wash, qui réfute le mythe selon lequel les vêtements en laine doivent tous être nettoyés à sec. « Beaucoup de gens ne se rendent pas compte que la plupart des vêtements, surtout ceux en laine, peuvent être nettoyés à la machine ou lavés à la main. Alexandra Brown ajoute : « De cette façon, vos vêtements ne sont pas en contact avec les produits chimiques dangereux utilisés chez le teinturier, qui sont non seulement nocifs pour l’environnement, mais qui laissent également un résidu sur vos vêtements, ce qui finit par les abîmer. »
La laine est connue pour sa longévité, mais la faire asperger de produits chimiques chez le teinturier n’est sans doute pas le meilleur moyen de profiter de la résistance naturelle de la fibre. Bien souvent, ce n’est même pas nécessaire. « Je possède depuis si longtemps un magnifique gilet militaire vert en pure laine qu’il porte encore l’étiquette de mon nom, à l’époque où j’étais au pensionnat (je n’ai jamais vraiment grandi !), mais j’aime toujours le porter et il se lave à merveille ! »
En plus d’être doux pour les vêtements, les produits Ms BROWN sont remarquablement agréables à l’œil. « Je pense que les clients recherchent la beauté dans tous les aspects de leur vie. Pourquoi les produits que vous utilisez pour laver vos vêtements ne pourraient-ils pas être aussi beaux que les vêtements eux-mêmes ? » On se demande bien pourquoi l’emballage des produits de nettoyage traditionnels était jusqu’ici vraiment peu esthétique.
En détectant une lacune évidente du marché tout en insistant sur la nécessité de bien faire les choses, tant au niveau de l’environnement que des vêtements, il semble que Ms BROWN parvienne à rendre la lessive plus sympathique.
